夢是什么味道?

近日,可口可樂在“樂創無界”平臺上

又推出了一款限量版新口味

并將其命名為「Dreamworld」

這要開始整“虛”的了?!

↓↓↓

可口可樂宣稱:

新品是通往一個活潑生動的世界的大門

在那一切皆有可能,可以自由發揮想象力

發現平凡時刻的魔力

而這一有著“像夢一樣的味道”的可樂

以“夢”為靈感切入,提取夢幻的藍紫色調做呈現

標貼上還有漂浮著的熱氣球、游泳圈等元素

結合3D渲染圖中營造的夢境世界

引導用戶感受由夢境帶來的樂趣與光亮

包裝

有意思的是,為了和Z時代年輕人互動

品牌還推出了一系列沉浸式的“夢境”數字體驗

用戶掃描產品包裝,便可進入到

可口可樂創意團隊與Tomorrowland音樂節

合作打造的AR音樂體驗

此外,品牌還與數字時尚初創公司DRESSX

推出限量版元宇宙服裝

供用戶下載并在元宇宙中使用

體驗感妥妥

可口可樂的“夢境”可樂

不僅在口味、包裝設計等方面

“決定”了夢的味道

并在平臺上通過有趣、實感的數字體驗

將可口可樂品牌以一個幻覺般的唯美視覺場景

給予用戶更加生活化的產品體驗

同時巧妙凸顯飲料口味特色,激發想象

基于樂創平臺,在“夢境”系列之前

品牌就已經發布過三款腦洞大開的限定產品

比如今年2月發布的首款

以太空為靈感的「星河漫步」▼

將畫面定格在星河燦爛的場景

初衷是用來致敬人類探索太空的非凡能力

從“太空”出發,層層遞進

吸引年輕人探索神秘的元宇宙概念

與“夢境”一樣唯美夢幻的色彩

粉紫色似乎代表著

甜而神秘的“太空”之味

掃描瓶身,便進入了粉紫的“太空”空間

這里有流行歌手Ava Max

為我們呈現精彩的AR表演節目

來太空看演唱會,想必是酷炫而又瘋狂的~

圍繞“星河漫步”主題

在中國市場,可口可樂則聯合泡泡瑪特

推出MEGA珍藏系列限量款包裝

以及攜手橘朵推出的主題彩妝

在眼影盤、腮紅等產品上融入了相關元素

勾勒出神秘、浪漫、無垠的宇宙空間▽

再有第二款走進元宇宙的

“像素味”的「零糖字節」律動方塊系列

采用了像素風設計的LOGO

結合漸進感的空間布局

給人一種電子游戲的異次元體驗

同樣少不了的游戲體驗,品牌與Epic Games合作

在游戲「堡壘之夜」中創建了

名為“Pixel Point”數字海島

掃描罐身二維碼即可暢玩互動小游戲

產品的虛擬代言人MG_YumZiya任子雅

更是帶來了方塊瓶裝可樂

冰一下,瓶身標簽就能變顏色

進一步深化元宇宙概念

而與美國DJ--Marshmello?

發布的“樂創無界”首款限定聯名

則在設計上一反經典的“可口可樂紅”風格

“白底黑字”,簡單但極具識別度

白色款包裝印有Marshmello的標志性頭套圖案

并標明“The artist Marshmello's limited edition”文案

重點信息突出,呼應主題概念

從太空味的“星河漫步”、像素味的“律動方塊”到“夢境”可樂,樂創無界平臺將原本就帶有抽象意味的太空、元宇宙、夢境世界,與可口可樂的新口味巧妙聯想在一起,而不再只是傳統意義上的從產品本身去定義口味。這樣一來,品牌以一種具體但充滿未知的味道去框定這些虛擬空間,進而引發人們思考:這到底是什么味?自然而然地就“拿捏”住了消費者,也正恰恰是品牌想要的宣傳效果。

值得注意的是,樂創無界平臺除了在口味上做創新,還以產品為載體,打造了一系列沉浸式互動數字體驗,契合Z時代年輕消費者對于創意、新潮、個性的生活方式的審美與追求。在元宇宙的熱潮下,可口可樂時刻洞察年輕人需求,通過連接數字與物理世界,在飲料中搭建熟悉而又陌生的“虛擬世界”,讓產品融入年輕人的社交圈層,也是品牌包容性、開放性的體現。

圖片來源:網絡、微博、可口可樂、Coca-Cola? Creations Hub

內容經授權轉載自“頂尖包裝”


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